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　　新生代父母的“精致育儿”模式，改变了中国儿童化妆品市场的需求格局与竞争叙事方式。

　　中国儿童化妆品产业较欧美日韩等发达市场起步较晚，产业发展面临基础数据库薄弱、儿童化妆品监管界定模糊、长期安全性研究缺乏等多项关键性挑战。

　　1月30日，由国家市场监管总局发展研究中心牵头，深圳市计量质量检测研究院、广州海龟爸爸生物科技有限公司共同编制的《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》（以下简称：报告）正式发布。

　　《报告》指出，当前中国儿童化妆品产业发展重点聚焦于法规标准体系的国际比较与本土化构建、儿童皮肤生理学与安全风险评估、市场细分与消费行为洞察、产品研发与功效创新以及全生命周期监管科学五大领域，市场规模快速增长，行业规范化程度有待进一步提升。

　　作为《报告》的联合发布单位及品牌核心案例贡献者，海龟爸爸正以更高的社会责任意识，重构企业发展逻辑，与国家相关部门、研究机构一起，推动中国儿童化妆品产业在品牌发展、合规经营、渠道融合、权益保护及科研创新等方面向前迈进，建立行业、企业、消费者三方共赢的发展新格局。

　　当人口出生率持续走低，母婴赛道将进入“存量竞争”的观念甚嚣尘上之时，儿童化妆品赛道却出现了“反常识性”的逆市增长。数据显示，2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，同比增长6.3%，2025年预计突破500亿；儿童彩妆2019-2024年年复合增长率超20%，预计2025年突破240亿。

　　市场增长背后，是消费代际革新与科学育儿理念的深度碰撞。新生代父母产品功效、安全性与专业性的需求升级，不再满足于基础刚需，而是更关注产品的精准功效和安全性。从“基础刚需”到“精准护理”，从野蛮生长到科学化、规范化的多元化竞争，中国儿童化妆品行业将进入高质量发展新阶段。

　　回顾中国儿童化妆品行业的发展，20世纪80年代，中国婴童化妆品市场出现萌芽，经典老国货品牌填补了市场空白；20世纪90年代初，随着改革开放的持续，国人的消费意识的增强和经济水平的提升，中国婴童化妆品市场蓬勃发展，外资品牌开始进入中国，并占领中高端市场；21世纪前20年，大批外资品牌进入中国，本土品牌也逐渐崛起，开启了国内外品牌充分竞争的局面，中国婴童化妆品市场进入高速发展阶段；2020年至今，随着消费升级和国货自信的提升，以海龟爸爸等品牌为代表的国产新锐儿童化妆品品牌迅速崛起，并在不同的细分赛道完成了直道超车。

　　对比广义的中国化妆品行业，中国儿童化妆品行业的进化速度明显要快上许多。在短短二十多年时间，国货品牌就在技术创新、产品质量、品牌声量和市场占有率等方面缩小了差距，形成了外资品牌、国货新锐品牌、传统成人美妆衍生品牌三足鼎立的竞争格局。

　　但是，在产业持续进化的过程中，也存在一些不和谐的声音，部分企业仍存在着质量管理缺失、质量管理不完善、质量管理执行不到位或不规范的情况。国家药监局在2025年总计公布了46批次检出禁用成分的化妆品，其中有11批次是儿童化妆品，占比接近四分之一。其它涉及的儿童化妆品违规行为还包括微生物超标、限用成分超标、添加未备案的成分等等，推动行业规范化发展迫在眉睫。

　　此次，国家市场监管总局发展研究中心、深圳市计量质量检测研究院与海龟爸爸共同编制《中国儿童化妆品行业发展研究报告》，或将成为中国儿童化妆品行业高质量发展的重要指引。

　　《报告》通过政府、科研机构、标杆企业的三方协作，对行业消费前沿市场、技术研究应用、产业创新融合等领域进行全方位洞察分析，进而推动行业从“合规生存”向“质量竞争”转型，提升国货品牌在未来市场全球化背景下的核心竞争力。

　　海龟爸爸成为《报告》联合发布的唯一品牌单位及核心案例贡献者，是因为其构建强大科技力与产品力的产业标杆效应。

　　2023年，海龟爸爸打造了国内首个聚焦少儿功效护肤的专研实验室——羲和实验室。该实验室由清华大学材料科学团队提供技术支持，拥有全链路抗光损功效评估及Light-transfer光损传导理论等核心技术，研发申请专利技术近70项，手持29张儿童防晒特证，综合科研实力稳居中国儿童化妆品行业之首。

　　2025年，海龟爸爸科研团队建立了“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，并将品牌定位升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”， 锚定青少年儿童群体护肤痛点，向更具备“科学功效”的全品类发力。该体系已被《报告》收录，作为中国儿童化妆品产业标杆体系方案展示。

　　《报告》指出，海龟爸爸提出并实践的“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，以少儿皮肤生理数据为核心，与顶尖儿童皮肤科医院、知名药企及前沿科研院所建立长期战略合作，将医学研究成果与临床观察性试验快速转化为市场所需的创新产品，构建“基础研究-功效验证-产品落地”闭环。

　　在该体系的指引下，海龟爸爸基于大量权威文献研究，联合了诺贝尔奖专家，开创式推出「PRE屏障修护公式」，针对儿童皮肤屏障未成熟、易受损等痛点，形成“防护（Protect）－修护（Recover）－巩固（Enhance）”三维配方逻辑。这种深度研发模式，正在形成国货品牌从“市场响应者”向“行业技术标杆与方案定义者”的升维。

　　《报告》还重点展示分析了海龟爸爸的多种技术创新应用成果，及全生命周期质量管理体系。海龟爸爸研发的新型二维片层二氧化钛技术，荣登影响因子达36.3的国际材料学顶刊《Nano-Micro Letters》，被审稿人评价为“重新定义防晒设计”的重大进展，这一颠覆性成果，将造手机领域的材料结构改性技术，首次跨界应用于防晒剂研发，从根本上解决了纳米颗粒透皮渗透隐患与传统物理防晒“假白”痛点，被美联社誉为“中国隐形防晒超膜”；仿生疏水膜技术，成功模拟皮肤表面脂质结构（脂质比例 3:1:1），有效提升产品的耐水耐汗性能；在质量管理体系方面，将药品风险管理模式引入化妆品生产，通过定义产品、包材、原料生产过程中的关键环境参数、关键质量风险点、关键质量属性等，建立了一套远超国标的企业内控标准。

　　在儿童化妆品领域，产品品质一直是行业与消费者关注的重点。国家药监局在2021年发布的《儿童化妆品监督管理规定》就明确指出，儿童化妆品配U8国际集团方设计应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。而这些品牌标准体系的建立，正在为海龟爸爸构筑起一道道硬性竞争壁垒。

　　中国儿童化妆品产业要进入更高维度的高质量发展阶段，仅靠单点技术突破或短期标准共建还远远不够，需要中国企业和行业共同建立一套能稳定输出高质量成果的科研创新生态和品质标准体系。海龟爸爸之所以能脱颖而出，成为行业标杆，正是因为它已经提前构建了一个高效协同的科研生态体系。

　　真正的行业领导者，其视野需要超越一城一池的产品竞争，成为参与甚至主导游戏规则的制定。海龟爸爸已经完成从被动遵循国家强制性标准（国标）和行业标准（行标），向主动牵头制定更高维团体标准（T/C）和更严苛企业标准（企标）的转变，定义品牌发展的新高度。

　　2024年，海龟爸爸联合丁香医生发布全国首个《儿童防晒指南》；2025年，海龟爸爸联合新华网发布行业首个《儿童防晒产业规范发展倡议书》；2026年，海龟爸爸作为品牌标杆代表，受邀参与国家级研究报告的编撰工作，并联合发表了《中国儿童化妆品行业发展研究报告》。

　　此外，海龟爸爸还主导了2项防晒重大团标制定和发布，并以唯一的少儿护肤品牌身份参编了3项化妆品团体标准。

　　2024年，海龟爸爸联合相关行业协会及检测机构，共同发布了《防晒产品清水可洗测试方法》团体标准，为儿童防晒产品的“易清洗”提供了可量化、可检测的统一科学规范；2025年海龟爸爸又联合中国食品药品企业质量安全促进会，提出《儿童高倍防晒类化妆品适用敏感皮肤功效评价方法》和《青少年适用型化妆品祛痘与温和功效评价方法》两项团体标准，为产品针对儿童/青少年特殊功效性产品需求人群的安全性宣传，建立了严谨科学的验证路径与评价标准。

　　在激烈的市场竞争中，海龟爸爸在儿童化妆品领域选择了更为稳健的两条腿走路（基础研究、行业U8国际集团规范），不断加码基础研发，供给高质量的产品。接下来，海龟爸爸将联合浙江清华长三角研究院共建“亚洲青少年皮肤基础研究数据库”，为行业打破儿童皮肤基础数据匮乏的瓶颈提供助力。

　　中国儿童化妆品产品品类和应用场景不断多元化，国内外品牌正在不断加速入局，市场群雄纷争的局面会很快出现。从“竞争的参与者”进化成为“规则的制定者”，必然是品牌把握未来行业竞争更好的叙事方式。

　　成为《中国儿童化妆品行业发展研究报告》联合发布单位，是政府和行业对海龟爸爸在科研创新、市场地位、社会责任等综合竞争力的充分肯定，这也将成为品牌持续保持市场领先，推动行业高质量发展的新起点。

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